在中国市场消失3年以后，当年火爆中国的时尚品牌FOREVER21再次卷土重来。在此之前，FOREVER21品牌已经是第三次重新进入中国市场。第一年是在2008年，距今已经过去了14年。
在这14年期间，FOREVER21到底经历了什么？这个号称美国零售老大的品牌，当年在进入中国市场之后引起了无数人的关注。然而最近几年已经跌落到了无人问津的地步。
三年前FOREVER21品牌由于某些原因，离开了中国市场。又在2022年的今天，重新杀回中国市场。FOREVER21选择这个时候回到中国，是会重蹈覆辙还是重新走向巅峰之路呢？
关于FOREVER21的故事
1984年，美国人张东文夫妇创建了一家名为FOREVER21的商铺，当时的启动资金只有1万美元。在创立以后，夫妇二人开始研究当时最为流行的风格，进行了大量的市场调研。
在调查结束以后，夫妇二人决定整体风格偏向活泼简单，贴合当下的FOREVER21潮流形势。在投入市场一年之后，FOREVER21品牌就赚取到了70万美元，夫妇二人有了更为雄厚的资金。
在此之后FOREVER21不断跟随潮流的变化，进行变更。之后每隔半年就会出现一家FOREVER21店铺，经过了多年的发展之后，成为了和Zara一样的快时尚品牌。
同时FOREVER21也加紧了对国外市场的探索，慢慢的开启属于自己品牌的全球化。
从1984年到2011年经过了将近30年的发展，FOREVER21在整个世界拥有了280家门店，每年的收入都在20亿美元。
张东文夫妇也自此成为了美国有名的富豪，FOREVER21品牌也成为了美国所有快时尚品牌的学习榜样。FOREVER21连续登录亚洲、欧洲、澳洲等市场，夫妇二人的身价也在不停的上涨。
根据之前的数据显示，FOREVER21在顶峰时期，所拥有的门店已经布满六个大洲，门店数量已经是不计其数。为了能够更上一层楼，夫妻二人开始进军中国市场。
对于FOREVER21来说，中国13亿人口定会满足品牌扩大市场的野心。2008年FOREVER21选择在江苏常熟开第一家门店，这个选址的地方让当时的很多人捉摸不透。
像FOREVER21这么具有影响力的品牌，一定是选择北京上海这些经济最为发达的城市，而非是一个普通的小地方。FOREVER21这样做的原因或许有着自己的独到之处，因为这样就可以凭借着自身的名气和其他的品牌形成差距，然而FOREVER21明显是错误的。它并不知道自己在中国还是处于无人问津的阶段。
常熟店铺开业后不久，FOREVER21便无奈离开中国市场。
惨痛的教训
吸取了2008年的经验之后，又过了3年FOREVER21再一次登录中国市场。这一次品牌直接把店铺选在了北京最为繁华的王府井大街，第二次进入中国，此时的中国市场已经被优衣库、Zara等竞争品牌所占据。
同时自身的品质也出现了大量的问题，比如面料落后、衣服款式过于土气等原因，让FOREVER21品牌彻底失去了竞争力。
更为致命的是，像优衣库等品牌抓紧时间在更新换代的时FOREVER21还在坚持自己的低价路线。
市场每天都在发生着变化，但是FOREVER21没有贴合时代的潮流，让自己在中国市场失去了优势。2019年5月，FOREVER21正式宣布再一次退出中国市场。
同时从2014年到2019年，FOREVER21品牌在国外也遭遇到同样的场景。
2018年夫妇二人的身价也在持续降低，最后跌出富豪榜。又在一年以后的9月份，FOREVER21正式对外宣布破产，并且重新进行资金调整。
仅仅过了5个月以后，FOREVER21被美国西蒙房地产集团收购。后来在发生了股权变更以后，2021年3月FOREVER2满血复活，重新投美国市场。
卷土重来
2022年6月8日，FOREVER21通过微信公众号等平台，正式发布登录中国市场的消息。此时FOREVER21的价格仍热是非常的亲民，一件短袖只卖到50元左右。
为了迅速占领市场，FOREVER21开通了在淘宝、京东、拼多多等平台的旗舰店。此次回归FOREVER21仍热想通过低价高质量的特色，来吸引大量的消费者。
此时FOREVER21的竞争对手也因为一些棉花事件，受到了巨大的影响。这或许正是一个好的机会，以此来收获消费者的喜欢。
总之，FOREVER21当今最需要做的就是摸透中国市场，找到适合自己发展的一条道路。如果只是单纯的依靠低价亲民路线，那不一定能够取得效果。
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