可达鸭多次冲上热搜第一名潮玩IP产业链要火?
该平台了解到,在过去的两天里,肯德基推出的可达鸭音乐盒玩具爆炸,并多次成为热门搜索的第一名。龙头潮玩品牌积极推动其潮玩IP走出圈子,从潮玩走向更广泛的消费品牌。对此,中信证券表示,对IP储备强、下游渠道布局领先的公司持乐观态度。
据报道,可达鸭是肯德基推出的儿童节套餐,购买从59元到109元不等的指定套餐,可以获得随机的宝可梦联名玩具,可达鸭就是其中之一。该系列宝可梦玩具推出不到一天后,各大城市的肯德基门店都宣布可达鸭音乐盒玩具率先售罄。在二手交易平台上,也出现了“吃”和炒作价格的现象,为了获得玩具,在网上购买多个儿童套餐并不少见;价格上涨,从100元到500元,远高于套餐本身,但仍是一只“鸭”难以找到。还有卖家发布了几张可达鸭库存照片,有人甚至说他们有100多只可达鸭“库存”。
对此,5月24日,肯德基官方app发布公告称,公司不支持最近有人以更高的价格出售肯德基玩具。这种行为纯粹是个人行为,与公司无关。个别玩具款式数量有限,由于供应、物流等原因,正在紧急部署。请通过官方渠道下单。
据悉,可达鸭是日本任天堂公司发行的一款游戏系列《宝可梦》,首次出现在第一代游戏《宝可梦:红/绿》中。可达鸭是宝可梦中的IP。根据“世界上最赚钱的IP”排行榜,宝可梦以1000亿美元的年收入位居世界第一,王者荣耀仅排名第五十。许多分析人士认为,可达鸭火爆的背后,不仅是肯德基IP联名的成功,也是肯德基在疫情影响下急于扭转业绩的表现。根据最新季度数据,2022年第一季度,百胜中国整体系统销量同比下降4%,肯德基下降4%;同期同店销售额下降8%,肯德基销售额下降9%。
时尚文化的逐步渗透,特别是越来越多的高质量时尚知识产权进入公众视野,促进世界时尚市场的快速发展。据沙利文报道,2015年世界时尚市场规模从87亿美元增长到2019年198亿美元,年复合增长率达到28%,未来将继续保持快速增长,预计年复合增长率为18%。
东兴证券表示,潮玩作为实物玩具,用户现场体验非常重要。线下购物体验远强于线上购物,人流聚集容易产生从众心理,吸引顾客进店消费。因此,对于潜在消费者来说,线下购物更容易实现。头部下游公司可以依靠渠道优势开发自己的IP矩阵。IP是潮玩产品力的核心。培养知识产权会有很大的不确定性风险。扩大知识产权矩阵可以有效地对抗知识产权培养的不确定性;积极开发自己的知识产权有助于提高自己的利润水平。
中信证券表示,随着时尚玩具行业从小众走向大众,其观察到头部时尚玩具品牌积极推动其时尚玩具IP走出圈子,从时尚玩具走向更广泛的消费品牌;头部外部IP厂商利用其影视动画IP资源积极布局时尚玩具轨道。中信证券看好IP储备强、下游渠道布局领先的公司。
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泡泡玛特(099公司成立于2010年,IP是公司业务的核心。公司业务涵盖了时尚玩具整个产业链的综合平台,包括艺术家探索、知识产权运营、消费者接触和时尚玩具文化的推广。公司2020年营业总收入232亿元,同比增长425%,扣除后归母净利润93亿元,同比增长151%。从2018年到2020年,收入的复合增长率分别为152%,仍处于快速发展时期。
阅文集团(007引进外部IP,以公司为代表的IP品牌积极布局衍生业务,推动其影视动画IP与潮玩联合品牌,有望进一步扩大IP价值。
实丰文化(00286SZ):唯一一家与宝可梦IP合作生产玩具的a股企业已获得宝可梦IP的授权,并开发了相应的玩具产品进行销售。
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